Tras la explicación de “Cómo crear un informe de redes sociales” era necesario escribir otro post acerca de cómo hacer un buen informe de SEO. Ante todo añado que debido a su longitud y para no saturar voy a tratar de explicártelo en dos publicaciones. Espero que te guste nuestra poción mágica… ¡allá vamos!

Primero, ¿qué es el SEO? De una manera simple es la manera que tratas de mejorar la visibilidad de una web para que aparezca en posiciones más alta en los resultados orgánicos de un buscador. Espera espera, ¿resultados orgánicos? ¿qué es eso? Los resultados orgánicos son los resultados que aparecen ordenados en el buscador. Por ejemplo, si ponemos “inventtatte” en Google el primer resultado será la web de Inventtatte. No hay que confundirlos con los resultados patrocinados, que son aquellos que aparecen en los espacios de pago.

Informe de SEO

Antes de comenzar con los consejos sobre cómo hacer un buen informe de SEO es necesario explicar los términos SEO On-page y SEO Off-page. La diferencia entre estos dos tipos es que el posicionamiento SEO On-page es el que se realiza internamente en la propia web para que se indexe correctamente en los buscadores. Por otro lado, el posicionamiento SEO Off-page es el que se realiza fuera del sitio web y trata de generar enlaces hacia nuestra propia web (Linkbuilding).

En publicaciones posteriores hablaremos más detenidamente sobre ellos pero ahora vamos a lo que nos compete, cómo hacer un buen informe de SEO.

Selección de palabras clave

En este punto debemos tener en cuenta varios factores:

  • Palabras clave que tú consideras relevantes para tu empresa.
  • Palabras clave que son relevantes para tu empresa según las distintas herramientas existentes de palabras clave.
  • Volumen de búsquedas mensuales que tiene cada palabra clave de las anteriores.
  • Revisar palabras esas palabras claves con otras palabras más concretas. Por ejemplo, si una de nuestras palabras claves es Zapatos, deberíamos revisar también Zapatos Planos Rojos en Sevilla.
  • Es muy importante que en cada URL de tu sitio web haya una o dos palabras clave y si están esas palabras clave dentro de la url mucho mejor.

Análisis de la situación actual

  • Análisis On-page:
    • Correcta indexación de la web.
    • Observar que el archivo “robots.txt” y “sitemap.xml” están correctamente programados.
    • Analizar la estructura de tu web para facilitar la navegación al usuario.
    • Analizar la calidad y la cantidad del contenido.
    • Uso de URL semánticas, es decir, las que son entendibles para el usuario.
    • Vigilar los tiempos de carga.
    • Analizar el uso de metaetiquetas y formatos enriquecidos de la web, como autorías, valoraciones u opiniones.
  • Análisis Off-page:
    • Número enlaces que recibe tu web desde otros sitios.
    • Número de webs que dirigen hacia la tuya.
    • Analizar la calidad de los enlaces.
    • Analizar tu presencia en redes sociales.
    • Tener en cuenta las posibles penalizaciones en el posicionamiento debido a malas prácticas.

Análisis de la competencia

  • Análisis On-page:
    • Tipo de contenido que genera.
    • Cúal es la estructura de su web.
    • Qué metaetiquetas utiliza en su web.
  • Análisis Off-page:
    • Cuantos enlaces dirigen a su web y de que sitios vienen.

Hasta aquí la primera parte de cómo hacer un buen informe de SEO. ¡Nos vemos en breve!

¿Qué te parece lo que hemos visto hasta ahora? ¿Controlais el SEO de vuestra web?

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Juan Jiménez-Castellanos Carmona
Colaborador en inventtatte