Facebook sigue siendo una opción efectiva para promocionar una campaña. Son muchas las posibilidades que ofrece: segmentación, análisis de estadísticas, etc. Esto hace que las grandes marcas sigan recurriendo a esta plataforma para anunciarse. Pero ¿conocemos cómo hacerlo correctamente? Uno de los fallos que se suele cometer a la hora de publicar un anuncio en Facebook es seleccionar “promocionar publicación”. En este post te contamos por qué no debes hacerlo.
Cuando creamos una campaña y la publicamos en las diferentes plataformas atendemos a una serie de factores: segmento de usuarios a los que va dirigida, objetivo que se persigue, tipo de interacción que se desea recibir, etc. Facebook te permite personalizar estos y más detalles sobre tu campaña. Sin embargo, al marcar la opción “promocionar publicación” todo esto cae en manos de esta red social.
¿Qué ocurre al utilizar el botón de promocionar publicación?
Al escoger esta opción, estás dando a Facebook licencia para decidir cómo optimizar tu campaña. Puede que con tus anuncios pretendas crear más interacción en tu sitio web que en la publicación en sí. Al pulsar este botón, no es posible determinar qué opción deseas y Facebook se limitará a buscar más trafico e interacción con la publicación. Con esto aumenta el número de me gustas o comentarios, pero no se consigue dirigir a los usuarios al sitio web de la marca. Además, desaparecen muchas de las posibilidades que ofrece esta plataforma:
- Segmentación: no es posible decidir un segmento detallado. Solo puedes promocionar tu publicación entre las personas a las que le gusta tu página o amigos. De esta forma, la personalización del público objetivo queda muy reducida.
- Test A/B: no te permite comprobar qué funciona mejor en tu anuncio (fotografías, textos, etc.).
- Costes: con esta opción se reducen las posibilidades de control de costes, algo imprescindible para definir las campañas y las estrategia de marketing.
Lo cierto es que al “promocionar tu publicación” estás perdiendo parte de tu poder de acción sobre los anuncios. Si quieres seguir controlando todo lo que ocurre con tus campañas, ¡apuesta por personalizar la promoción!
¿Necesitas ayuda profesional? ¡Cuenta con nosotros!
