Resultados de búsqueda: ¿cómo los presenta Google?

Google lleva varios meses realizando cambios en la forma de presentar los resultados de búsqueda y tenemos claro que seguirá haciéndolo ya que está en una mejora continua. Por ello, nosotros tenemos que estar atentos a estos cambios para que no se vea afectado el cumplimiento de nuestros objetivos de marketing online.

En este post nos vamos a centrar en la parte principal donde se presentan los resultados y que Google denomina la parte de “Anuncios y resultados de búsqueda”. Si quieres información más global, Google te cuenta en “Página de resultados de búsqueda de Google” las diferentes partes de las que consta una página de resultados de Búsqueda de Google, incluido el significado de los iconos y los botones.

A día de hoy, en la parte de “Anuncios y resultados de búsqueda” Google presenta la información estructurada en dos zonas. A continuación os presentamos una imagen donde se muestran estas dos zonas con los resultados de buscar la palabra “Google” en el buscador.

1. Resultados de Búsqueda de Google

En ésta zona podemos encontrar:

• En las cuatro primeras posiciones (antes eran tres) pueden aparecer Anuncios de Google, se diferencian de los resultados normales por el icono de anuncio de color amarillo situado junto a la URL. Si quieres estar allí entonces tienes que usar Google Adwords. No siempre aparecen. Estos anuncios pueden aparecer encima o debajo de los resultados de búsqueda.
• En las primeras posiciones también se pueden presentar resultados de búsqueda localizados en un mapa. Este es el servicio de Google Maps. No siempre aparecen.
• Y para terminar, siempre aparecen los resultados de búsqueda obtenidos por posicionamiento orgánico, que es lo que se muestra en la imagen anterior etiquetada con «1». Cada resultado de búsqueda tiene un título, URL y descripción de la página web en la que se destaca en negrita las palabras de la búsqueda. Para aparecer en las primeras páginas de los resultados tienes que aplicar técnicas de SEO, nosotros te lo contamos en nuestros posts sobre SEO

Los anuncios de Google que aparecen en esta zona son anuncios AdWords de la red de búsqueda de Google. La estructura de un anuncio es la siguiente:

• Titulos. Se pueden definir dos títulos, Google los muestra separados por el caracter | o por un guión -.
• url visible. Es muy interesante personalizar la url del anuncio para que esté relacionada con la palabra clave y con el contenido de la página a la que se enlaza. Esta url no tiene por que existir en tu web, es el texto del enlace visible que ve el usuario en el anuncio.
• Descripción. Es el contenido descriptivo del anuncio aparece debajo de la URL visible y puede contener 80 caracteres como máximo. Se recomienda que contenga la palabra clave y una llamada a la acción.
• Extensiones. Las extensiones de los anuncios no son obligatorios pero sí son muy recomendables por varias razones; aportan más información al usuario, tu anuncio ocupa más sitio en la página de resultados, proporciona más acciones al usuario, etc. Estas extensiones Google no siempre las muestra. Algunas extensiones interesantes: extensión de texto destacado, extensión de ubicación (enlaza con la ubicación en google my business), extensión de llamada (indicada para negocios en el que el teléfono es un canal de comunicación con su público objetivo), extensión de enlace del sitio (permite añadir más enlaces al anuncio, por ejemplo en una tienda de ropa añadir enlaces por departamentos ropa de niño, de mujer, etc). 

2. Barra Lateral derecha de los resultados de búsqueda de Google

En esta barra antes se mostraban los anuncios de Google Adwords, hoy por hoy esto ya no es así pero aún es una incertidumbre ya que Google todavía no ha especificado para qué utilizará el lateral derecho. Actualmente en muchas ocasiones aparece vacío y cuando aparece información ésta puede ser:

• Productos de venta online, este es el servicio de Google Shopping . Con el objetivo de promocionar los productos de comercio electrónico. En la siguiente imagen mostramos un ejemplo buscando “tienda de ropa”.
• Y en algunos casos se han visto fichas de información relacionadas con las palabras clave, que es lo que se muestra la imagen del inicio etiquetada con «2» mostrando la ficha de Google.

Todo apunta a que Google  use esta zona para promocionar sus propios productos. Como son los servicios de Fichas de Google Business, Google Maps o la potenciación de su red social Google Plus.

En el post Resultados SEO. ¿Cómo saber realmente el posicionamiento en buscadores de nuestra Web? te contamos cómo saber lo bien posicionada que está tu web. Si quieres comprobar si han afectado los cambios del algoritmo de Google a tu tráfico puedes usar la herramienta Panguin Tool.

En conclusión, a día de hoy lo que tenemos claro es que al igual que Google nosotros también tenemos que estar en una mejora continua de nuestros servicios de marketing online y estar atentos de todos los cambios de Google que son los que definen las reglas de su buscador. La mejor forma de hacerlo es midiendo lo que tenemos y sabiendo las últimas tendencias para fijarnos una hoja de ruta a seguir.

¿Conocías el último cambio de la barra lateral de google? ¿Han cambiado últimamente los resultados de Google de tu página web?