Conocer cómo llegan los usuarios al sitio web, qué canales traen tráfico de calidad, seguimiento del tráfico orgánico, referral, social, email.

Saber cómo utilizan los usuarios el sitio web, cuál es contenido más visitado, cuál es el orden de navegación, cuál es la duración media de una sesión, páginas de aterrizaje.

Medir las conversiones obtenidas, porcentaje de conversiones, canales que generan más conversiones, etc.

Se persigue transformar los datos en conocimiento, el analista mediante las herramientas de medición extrae datos que son procesados y analizados para extraer dicho conocimiento.